All’inizio degli anni ’70 nacquero i jeans “Jesus” i cui slogan erano “non avrai altro jeans all’infuori di me” e “chi mi ama mi segua”. Pasolini nel 1973 ne fece argomento di un articolo che denunciava quanto il consumismo procuri un’irreversibile mutazione antropologica, in cui qualsiasi valore può essere utilizzato per vendere una merce. Negli anni ’90 Benetton e il fotografo Oliviero Toscani invasero le città con mega poster il cui contenuto scioccante metteva in relazione il marchio con immagini di morti per mafia, malati di Aids, preti e suore che si baciano, coppie omosessuali e multirazziali.
Era un modo per far capire che i tempi ponevano questioni scottanti e dunque sotto i maglioni Benetton c’era un’azienda impegnata non solo a tosare pecore in Patagonia, in allevame…
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